KPI SEO – 10 indicatori pentru masurarea performantei campaniei SEO

Poti masura rezultatele oricarei campanii SEO folosind indicatori de performanta KPI SEO specifici. Monitorizand acesti indicatori, poti identifica cu usurinta care tactici dau rezultate si poti face imbunatatiri, obtinand astfel o campanie SEO de succes.
kpi seo

Cei 10 KPI SEO cei mai importanti sunt:

 

KPI SEO #1:  Traficul organic si conversiile asistate – indicatori KPI SEO masurati cu ajutorul contului Google Analytics

 

Traficul organic este unul dintre cei mai important KPI SEO al campaniei. Aceasta metrica masoara numarul de vizitatori proveniti din trafic organic (brand sau non-brand) care ti-au vizitat  site-ul. Daca ai un cont de Google Analytics – si cu siguranta ar trebui sa ai unul deoarece fara acesta nu ai cum sa culegi date – vei putea urmari numarul de sesiuni organice zilnice.

Din sectiunea Organic Traffic vei putea urmari numarul de useri, numarul de sesiuni si numarul de conversii, pentru fiecare pagina a site-ului. Pentru a urmari numarul de conversii asistate, care iti indica rezultatul financiar al campaniei SEO, poti accesa sectiunea Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions.

KPI SEO #2: Urmarirea (traking-ul) cuvintelor cheie in baza carora se deruleaza campania 

 

Unul dintre aspectele neglijate de cele mai multe agentii SEO este gruparea cuvintelor cheie pe topice si aranjarea continutului site-ului/structurii URL-uri in functie de acestea. Mai departe, pentru fiecare topic in parte, putem grupa cuvintele cheie la modul general astfel:

  • I want to buy words (cuvinte cheie care arata intentia cumparatorului de a cumpara), genereaza trafic organic non-brand;
  • I want to know words (cuvinte cheie care arata intentia cumparatorului de a se informa), genereaza trafic organicnon-brand;
  • Brand words (cuvinte cheie ce pornesc de la preferinta utilizatorului pentru anumite branduri) genereaza trafic organic de brand.

Pornind de la numarul de cuvinte cheie pentru care iti optimizezi site-ul vor trebui urmariti indicatorii specifici acestora: volumul de cautari pentru fiecare grupare de keywords, sezonalitatea, tipul de device.Daca au loc cresteri de la o perioada la alta este perfect, daca nu campania va trebui optimizata.

 

kpi seo performanta

KPI SEO #3: Procentul de vizibilitate al cuvintelor cheie

 

Procentul de vizibilitate al cuvintelor cheie reprezintă un indicator fundamental în evaluarea performanței unei strategii SEO. Acest KPI oferă o măsură a cât de bine sunt clasate cuvintele cheie ale unui site în rezultatele căutării pentru motoarele de căutare precum Google, Bing sau Yahoo. Esențialmente, cu cât procentul de vizibilitate al cuvintelor cheie este mai mare, cu atât este mai probabil ca site-ul să fie descoperit și vizitat de către utilizatorii care caută informații sau produse relevante.

Monitorizarea acestui indicator este vitală pentru strategiile de SEO, deoarece oferă o perspectivă clară asupra eficacității eforturilor de optimizare a conținutului și a tehnologiilor asociate. Prin evaluarea constantă a procentului de vizibilitate al cuvintelor cheie, specialiștii SEO pot identifica tendințele în clasamentul cuvintelor cheie, pot adapta și îmbunătăți strategiile de conținut și link building pentru a crește vizibilitatea și traficul organic către site.

În plus, procentul de vizibilitate al cuvintelor cheie servește și ca instrument de analiză a concurenței. Prin compararea procentului de vizibilitate al cuvintelor cheie cu competitorii din același domeniu de activitate, proprietarii de site-uri pot evalua poziționarea relativă a site-ului lor și pot identifica oportunități de creștere și îmbunătățire a strategiilor SEO pentru a rămâne competitivi pe piață.

Folosind un tool de traking putem urmari Visibility Score, KPI’s care monitorizeaza procentul de afisari al site-ului in Google (per grup de cuvinte cheie).

 

KPI SEO #4: Non-brans click si Non-brand impressions din Google Search Console

 

In contul GSC se pot urmari zilnic click-urile si afisarile aferente traficului organic. Din totalul traficului inregistrat in GSC nu uita sa scazi traficul organic de brand al site-ului tau pentru a obtine un rezultat cat mai apropiat de realitate asupra a ceea ce inseamna traficul organic non-brand.

KPI-urile SEO, cum ar fi Brand Click și Non-brand Impressions, reprezintă elemente esențiale în evaluarea performanței unui site în motoarele de căutare, cu accent pe Google Search Console. Brand Click reflectă numărul de clicuri generate de către utilizatori care au căutat numele specific al brandului în rezultatele căutării, indicând gradul de recunoaștere și interacțiune a utilizatorilor cu brandul în sine. Pe de altă parte, Non-brand Impressions indică numărul de afișări ale site-ului în rezultatele căutării pentru termeni nebrandizați, ceea ce poate reflecta gradul de vizibilitate și relevanță a site-ului în domeniul său de activitate.

Aceste KPI-uri oferă o perspectivă detaliată asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul în funcție de căutările lor și de modul în care site-ul este prezentat în rezultatele căutării. Prin urmărirea Brand Click și Non-brand Impressions în Google Search Console, specialiștii SEO pot evalua eficacitatea eforturilor de promovare a brandului și a strategiilor de optimizare a conținutului pentru a crește traficul organic și a atrage noi vizitatori interesați de conținutul și produsele site-ului.

Analizând evoluția acestor KPI-uri în timp și comparându-le cu obiectivele stabilite, managerii de site-uri pot obține insights valoroase pentru ajustarea și îmbunătățirea strategiilor de SEO. Astfel, Brand Click și Non-brand Impressions din Google Search Console nu numai că oferă o măsură a performanței site-ului în căutările organice, dar și indică direcții pentru optimizarea continuă a prezenței online și creșterea relevanței și autorității site-ului în mediul digital competitiv.

KPI SEO #5: Organic CTR

 

CTR (Click-through rate) este unul dintre cei mai importanti KPI’s de performanta din cadrul unei campanii SEO de succes. Acest indicator indica frecventa cu care utilizatorii  carora li se afiseaza site-ul tau dau click pe acesta. CTR actioneaza ca un „ranking signal”. De exemplu, daca afisezi date structurate care nu ofera in mod relevant si atragator informatie, chiar daca te afisezi intr-o pozitie de top nu vei atrage prea multi vizitatori pe site. CTR-ul se monitorizeaza din Google Search Console.

 

kpi seo optimizare site

KPI SEO #6: Bounce rate

 

Bounce rate este un alt KPI SEO crucial în evaluarea performanței unui site. Acesta reprezintă procentul de utilizatori care părăsesc site-ul imediat după vizitarea unei singure pagini, fără a interacționa cu alte pagini. Un bounce rate scăzut poate indica o experiență pozitivă a utilizatorului și o conținut relevant și captivant, în timp ce un bounce rate ridicat poate indica probleme precum conținutul irelevant, navigare dificilă sau încărcare lentă a paginilor.

Monitorizarea bounce rate-ului în timp și pe pagini individuale oferă informații valoroase despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul și despre eficacitatea paginilor în reținerea atenției utilizatorilor. Prin identificarea paginilor cu un bounce rate ridicat, specialiștii SEO pot investiga și remedia problemele care ar putea afecta experiența utilizatorului și rata de conversie.

Bounce rate este indicatorul de performanta care masoara numarul de vizitatori care a parasit site-ul/pagina web fara a intreprinde nici o actiune. In mod normal are valori cuprinse intre 40 – 60%. Daca procentul este mai mare atunci inseamna ca pagina nu are continut relevant pentru useri si va trebui optimizata.

KPI SEO #7: Average session duration

 

Average session duration este un alt KPI SEO esențial de contorizat. Acesta indică durata medie a sesiunilor de utilizator pe site-ul web și oferă informații valoroase despre angajamentul și interesul utilizatorilor față de conținutul și experiența oferite de site.

O average session duration crescută poate sugera că utilizatorii petrec mai mult timp explorând conținutul și interacționând cu paginile site-ului, ceea ce poate indica o experiență pozitivă a utilizatorului și un conținut relevant și captivant. Pe de altă parte, o durată medie a sesiunii scăzută ar putea indica o lipsă de interes sau dificultăți în navigare sau accesarea conținutului.

Monitorizarea average session duration și identificarea factorilor care influențează acest indicator pot oferi insight-uri esențiale pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului și optimizarea performanței SEO a site-ului. Strategii precum îmbunătățirea conținutului, optimizarea navigației și îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor pot contribui la creșterea duratei medii a sesiunii și la îmbunătățirea poziției în rezultatele căutării.

 

kpi seo 1

KPI SEO #8: Cost per click si Traffic Value

 

In cazul campaniilor SEO nu exista un cost per click pe care Google sa il incazeze de fiecare data cand un user face click pe linkul tau. Totusi, traficul organic are costurile lui. Organic CPC indica cat platesti pentru fiecare vizitator provenit din trafic organic si se calculeaza cu formula:    Buget alocat / Trafic organic

Traffic Value este un alt indicator care iti va arata cat ai fi platit in Giigle Ads pentru a aduce acea cantitate de trafic pe site.

KPI SEO #9: Numarul si calitatea backlink-urilor masurate cu Ahrefs Rank (Link Authority Index)

 

Este considerat de catre experti cel mai important KPI SEO. Daca valoare acestui indicator scade, semnalul este bun. Inseamna ca site-ul tau a obtinut backlink-uri de calitate in raport cu competitia.

Calitatea backlink-urilor este un aspect crucial al unei strategii SEO de succes, iar Ahrefs Rank (Link Authority Index) este un indicator important în evaluarea acestei calități. Ahrefs Rank oferă o măsură a autorității și influenței unei pagini web în funcție de calitatea backlink-urilor care îl îndreaptă.

Acest indicator ia în considerare factori precum numărul de backlink-uri către o pagină, autoritatea și relevanța site-urilor care oferă backlink-uri, precum și calitatea conținutului asociat. Cu cât o pagină are un Ahrefs Rank mai mare, cu atât este mai probabil ca aceasta să fie considerată de către motoarele de căutare ca fiind mai autoritară și mai relevantă în domeniul său de activitate.

Monitorizarea Ahrefs Rank pentru backlink-urile site-ului oferă insight-uri importante în evaluarea strategiei de link building și în identificarea oportunităților de îmbunătățire a profilului de backlink-uri.

 

KPI SEO #10: ROI

 

ROI (Return On Investment) este un KPI’s SEO cu caracter general, folosit in toate campaniile de marketing. In campaniile SEO, ROI-ul determina venitul net pe care il obtii dupa optimizarea site-ului si poate fi calculate astfel:

(Venit net obtinut – Costul Investitiei) / Costul Investitiei

In primele luni de la inceperea campaniei SEO acest indicator va avea valori negative. Insa, daca strategia aplicata este potrivita si agentia face toate optimizarile necesare pe parcurs, dupa primele 6 – 12 luni (interval de timp comunicat official de Google ca fiind necesar pentru aducerea site-ului in prima pagina) se vor obtine valori pozitive, intr-o dinamica de crestere constanta a ROI-ului, asa cum este normal.

 

Resurse externe: https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization_metrics

Vrei sa fii informat asupra ultimelor noutati in domeniul optimizarii SEO? Aboneaza-te la newsletterul nostru si vei primi informatii valoroase, care te vor ajuta cu siguranta sa desfasori o campanie SEO de succes.

#KPI SEO #campanie SEO de succes

Summary
KPI SEO - 10 indicatori pentru masurarea performantei campaniei SEO
Article Name
KPI SEO - 10 indicatori pentru masurarea performantei campaniei SEO
Description
Tu stii cum sa masori performanta campaniilor tale de SEO? Afla care sunt top 10 KPI SEO din articolul nostru.
Author
Publisher Name
Web Designers Alley
Publisher Logo

Web Designers Alley

Agentie de web design si promovare online. Articole despre: web design, creare website profesional, realizare magazin online, servicii optimizare SEO, ce inseamna SEO, campanii Google Ads si campanii Facebook Ads,

Articole recente:

error: Content is protected !!
Call Now Button